| 奥特莱斯模式会成为中国品牌服装三大经营模式吗 “奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意 思，在零售商业中专指由销售***过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被 称为“品牌直销购物中心”。（奥特莱斯服装网站： http://www(dot)tangcentury(dot)cn/） 奥特莱斯（Outlets）***早诞生于美国，迄今已有近一百年的历史。Outlets***早就是 “工厂直销店”，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型 Outlets购物中心，并逐渐发展成为一个***的零售业态。虽然Factory Outlet这种业态在 美国已有100年的历史，但真正有规模的发展是从1970年左右开始的。 1997年-2001年：进入二十世纪七十年代，Outlets业态在美国呈现快速发展的势头，截 止1996年，美国境内已经建立了300多家奥特莱斯购物中心，并且有了奥特莱斯开发商的加 入，这种营销形态发生了实质性的变化。首先是供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工 厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其 次是功能更加齐全，休闲购物一体化。***后是开始讲究购物环境并向城市靠近。因此这种直 销中心渐渐发展成为大型或超大型购物中心。特别是近两年，销售额屡创新高。据美国的统 计数字显示，全美有275个大型奥特莱斯中心，销售增长率逐年大幅递增。目前，在美国、 欧洲、日本甚至东南亚***，均已出现这种业态并蓬勃发展。 目前品牌服装经营模式主要有：特许经营模式，联合双赢模式，还有正在崛起的奥特莱 斯模式即品牌折扣模式，中国的奥特莱斯主要有福州保卡利奥特莱斯、北京燕莎奥特莱斯、 北京活力东方奥特莱斯、上海青浦奥特莱斯、上海美兰湖奥特莱斯、杭州休博园奥特莱斯、 张家港香港城奥特莱斯、苏州奥特莱斯、合肥凯斯茂奥特莱斯，奥特莱斯已然成为商业新业 态的流行趋势，将成为中国品牌服装的三大经营模式吗？ 特点 OUTLETS吸引顾客有三样法宝： 驰名世界的品牌——荟萃世界著名或***品牌，品牌纯正，质量上乘； 难以想象的低价——一般以低至1-6折的价格销售，物美价廉，消费者趋之若 方便舒适的氛围——远离市区，交通方便，货场简洁、舒适。
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发帖时间 - 2009/11/19 11:43:54