跨国外贸论坛 注册会员 | 登录论坛 | 改信息 | 改签名 | 改头衔 | 改头像 |
  
    
  按国家查看免费买家>>
 美国 印度 英国 巴基斯坦 中国香港 澳大利亚
  加拿大 伊朗 土耳其 孟加拉 阿联酋 埃及
  韩国 俄罗斯 德国 马来西亚 尼日利亚 南非
  
  按行业查看免费国际买家>>
 农业 服装服饰 汽摩/配件 商业服务 化工 电脑/数码 建材/家具 电子/电气 能源 环境
 食品饮料 礼品工艺品 医药/化妆品 家电/灯具 家庭用品 工业用品/机械 五金/矿产 办公用品
 包装与造纸 印刷出版 安全防护 运动娱乐 通信/手机 纺织皮革 玩具 交通/设施
  【返回跨国外贸论坛首页】 收藏本论坛 热门专题 热门帖子
  .
外贸新闻 -> 电商网站争相“触电”背后的真相  
共有1页回帖:   1   
 
热点消息 版主:
admin 
现在就加入跨国采购网会员? 
跨国外贸论坛即日起暂停发帖回帖功能,推广请前往跨国采购网[外贸服务版]
免费国外买家,注册就可浏览。
免费外贸推广,还在付年费吗?——[ 速样通 ]
注册就送5个买家,回复率超高 -> 点击进入 免费注册
推广企业产品、查看国外买家 — 请加入[ 跨国采购网 ]
在您前面已有 1090387 位会员加入 免费注册
    您是本帖的第 1208 个阅读者  

作 家   通知: 跨国外贸论坛维护中,发文请登陆跨国会员区--其他功能--发布外贸文章(需实名),欢迎外贸相关服务企业参与。
1楼 kevinhuya



等级:小学生
发帖数:38
回帖数:47
发帖时间 - 2012/2/27 10:44:55  
导语:近年以来,电商网站在内的许多企业越来越“触电”频繁,其中不仅是过去我们熟悉和常见的品牌及产品的植入,现在的新动向是对微博等新媒体的利用,比如发动网民的分享、讨论及投票,甚至可以让老板亮亮相,这些让企业“触电”后人气很高、效果很好!

  别误会,这里的“触电”既不是触碰电线,也不是触碰电子商务,而是说电商外贸营销网站“触碰电影或电视剧”。有人说,互联网圈就是娱乐圈,各大老板出镜率不亚于部分二三流小明星,作为互联网行业话题***多的电商行业,自然少不了娱己娱他!

  一、电商网站纷纷“触电”

  说起电商网站“触电”,各位可能并不陌生。印象中,各家电商网站触碰电影或电视剧基本属于“一直很起劲,从而没停过”。

  先看淘宝,其***早是在电影《天下无贼》中植入了广告,后来还用该电影的原版人马拍摄了淘宝的广告片,并且巧妙结合了电影名字及淘宝的支付宝广告语——“用支付宝,天下无贼”。淘宝的另一次明显的植入广告出现在电影《非诚勿扰2》中。

  再看京东商城,其***近在电视剧《男人帮》中也植入了广告。当然,京东在该剧中的广告被一些认为“明目张胆”,太过“露骨”,因为有许多就直接在台词中频繁出现,并给了京东页面的不少特写。后来,该剧的几位主演都成了京东的***人。

  另一个值得关注的是1号电的“触电”。1号店选择在情人节档期影片《我愿意》中进行植入营销,两个创始人(于刚和刘峻岭)本色出演了一次1号店的老板们。从影片中细节的数量及覆盖范围来看,这次的植入营销是比较大手笔的投入。从无限1号店到买菜做饭再到快递,几乎随处可见1号店的身影,以致在看到视频宣传时,网友大呼“1号店定制电影”,未免太过赤裸裸(分享一张微博截图如下)。

  二、两类不同“触电”方式

  如果比较上述几家电商网站接触电影、电视剧的方式,可以明显地分成两类。

  1、以植入广告方式为主:前述的淘宝、京东商城在《天下无贼》、《非诚勿扰2》及《男人帮》等影视剧中的“触电”是以植入广告为主,主要通过台词、背景及特写等方式进行。一般的企业也多为此类植入,不过淘宝及京东商城还是有一定经济头脑的,在“触电”的同时还部分延伸了其效果,如拍摄广告片、结合广告语及主角任***人等。

  2、“植入+ 参演+延伸活动”方式:前面提到的1号店在“触电”时即是如此,其除了植入广告(如通过1号店的虚拟超市购买商品等)之外,比较有趣的方式是,还让1号店的两位老板参演该剧及支线配套活动,在微博上引发大量关注,并不惜牺牲公司高管形象,大肆炒作评选“1号店的确好男人”。

  三、“触电”拼的是营销创意

  毋庸置疑,电商企业争相“触电”当然是为了营销自己,不论是植入广告、延伸电影效果的广告语及***,还是参与演出,都是围绕营销的核心。但是,营销一定要有创意,要能够充分电影中各种素材,利用新媒体,激发网民的热情。

  1、广告片预热互动很重要:观察《男人帮》及《我愿意》等影视剧的上映过程,我们发现其在优酷、土豆等网站上分别发布过好几个片花或预告片,同时利用微博等平台进行分享及讨论。从目前的各类新媒体平台看,微博的讨论***热闹,也会为电影聚集相当大的人气。

  2、借电影中人物策划活动:观察上述各电商网站伴随电影所策划的活动即可发现上这占。例如,《我愿意》上映前后,组织方围绕“1号男人”主题概念,从高管征婚、用户劲爆收到1号店高管送玫瑰、1号店曝光送玫瑰视频到堪比KFC快递小哥分阶段进行推广,这些活动效果相当明显。

  3、老板的参与常常有奇效:海外仓储企业老板出演角色通常会引发更多的关注及话题。例如有网民就写到:“1号店两位老板电影《我愿意》里切磋演技,BOSS组合非常“养眼”!据1号店员工爆料,平时两位老板也是异常默契,同上班下班,同办公吃饭,合作亲密无间!”京东与淘宝的老板没上场,1号店的老板却上场了,这就更显得与众不同。

  四、娱乐营销背后的风险

  当然,娱乐营销需谨慎,光看着别人成功,就想下水试试,其中的风险也不得不防:

  1、植入不当的风险:太赤裸裸的植入企业品牌,会被网民所诟病,***终落得财大气粗的形象,例如:百度、某***白酒等因曾经植入春晚时方式过于生涩,至今仍被人议论纷纷。

  2、老板上镜的风险:老板上镜也要拼演技,没有演技拼情操,光花银子买个出镜的机会,万万不可取,玩票另当别论。反正,不是每个老板都适合上镜,且容易被人说成“故意做秀”。
  3、电影票房的风险:影片植入同样有风险,拍出来不能放的或者没几天就下线的影片处处皆是,档期、内容、明星及导演班底都很重要,别以为光是文艺片会遭遇惨淡票房,商业片也有既不叫好也不叫座的,选片需谨慎,这点企业要多思量,不要被忽悠了。


------------------
...


2楼 taijisteelo



等级:小学生
发帖数:6
回帖数:31
发帖时间 - 2012/3/1 9:38:57  
不锈钢/钢复合板、铜/钢复合板、铝/钢复合板、钛无缝钢管,合金管,高压锅炉管,精密无缝钢管,冷拔精密管,钛合金管,银管等领域的特殊需求 电话0757-29269569传真0757-29230358手机13434355888唐先生

太极钢铁生产销售无缝精密毛细钢管、铝管、铜管http://www(dot)taijisteel(dot)com 
太极钢铁生产精密超薄硅钢带、铝带、铜带http://www(dot)taijisteel(dot)com/en/
太极钢铁生产不锈钢板、不锈钢管、硅钢、铜管、铝管、铜带、铝带18988515570太极钢铁生产不锈钢板、不锈钢管、硅钢、铜管、铝管、铜带、铝带18988515870太极钢铁生产不锈钢板、不锈钢管、硅钢、铜管、铝管、铜带、铝带18988515569太极钢铁生产不锈钢板、不锈钢管、硅钢、铜管、铝管、铜带、铝带18988515757太极钢铁生产不锈钢板、不锈钢管、硅钢、铜管、铝管、铜带、铝带13825505570太极钢铁生产不锈钢板、不锈钢管、硅钢、铜管、铝管、铜带、铝带13434355888谢谢  邮箱 taijisteel@126(dot)com 或者 taijisteel@hotmail(dot)com

------------------
...


3楼 yourspay88



等级:小学生
发帖数:10
回帖数:18
发帖时间 - 2012/3/8 12:11:53  
娃娃 了不得

------------------
...


4楼 苹果沫沫



等级:小学生
发帖数:3
回帖数:8
发帖时间 - 2012/3/12 11:59:27  
苹果互联|域名注册|网站备案|海外空间|海外VPS|海外服务器租QQ6169400

海外服务器租用:
美国服务器|香港服务器|韩国服务器|荷兰服务器|德国服务器|法国服务器|英国服务器|
巴西服务器|俄罗斯服务器|国内服务器租用中|一切尽在【苹果互联】QQ6169400

空间租用:
外贸服务器|高防服务器租用|美国KT空间|美国SK空间|免备案空间|抗攻击空间|企业专用空间

海外VPS租用:
美国VPS|英国VPS|巴西VPS|荷兰VPS|德国VPS|俄罗斯VPS|巴拿巴VPS|印度尼西亚VPS|QQ6169400

国内机房租用:
   东莞电信机房租用|河北电信机房租用|江苏电信机房租用|新乡网通机房|九江双线机房
租用|北京双线机房租用|QQ6169400

外贸服务器租用:
   ugg专业机房租用|仿牌机房租用|抗投诉机房租用|荷兰机房租用|巴西机房租用|
德国机房租用|俄罗斯机房租用|QQ6169400

高防服务器租用:
   美国高防SK机房租用|美国高防ST机房租用|美国高防SKY机房租用|国内高防机房租用|
台湾高防机房租用 QQ6169400
【苹果互联】用心打造海外服务器***品牌,做***的海外服务器租用,您值得信赖的IDC!


咨询QQ:6169400 苹果-沫沫

咨询电话:15515940525 沫沫

公司网址:http://www(dot)pkidc(dot)cn/ 苹果互联


------------------
...


5楼 苹果沫沫



等级:小学生
发帖数:3
回帖数:8
发帖时间 - 2012/3/12 11:59:48  
苹果互联|域名注册|网站备案|海外空间|海外VPS|海外服务器租QQ6169400

海外服务器租用:
美国服务器|香港服务器|韩国服务器|荷兰服务器|德国服务器|法国服务器|英国服务器|
巴西服务器|俄罗斯服务器|国内服务器租用中|一切尽在【苹果互联】QQ6169400

空间租用:
外贸服务器|高防服务器租用|美国KT空间|美国SK空间|免备案空间|抗攻击空间|企业专用空间

海外VPS租用:
美国VPS|英国VPS|巴西VPS|荷兰VPS|德国VPS|俄罗斯VPS|巴拿巴VPS|印度尼西亚VPS|QQ6169400

国内机房租用:
   东莞电信机房租用|河北电信机房租用|江苏电信机房租用|新乡网通机房|九江双线机房
租用|北京双线机房租用|QQ6169400

外贸服务器租用:
   ugg专业机房租用|仿牌机房租用|抗投诉机房租用|荷兰机房租用|巴西机房租用|
德国机房租用|俄罗斯机房租用|QQ6169400

高防服务器租用:
   美国高防SK机房租用|美国高防ST机房租用|美国高防SKY机房租用|国内高防机房租用|
台湾高防机房租用 QQ6169400
【苹果互联】用心打造海外服务器***品牌,做***的海外服务器租用,您值得信赖的IDC!


咨询QQ:6169400 苹果-沫沫

咨询电话:15515940525 沫沫

公司网址:http://www(dot)pkidc(dot)cn/ 苹果互联


------------------
...


本主题共有1页回复:   1 
转到:
  
推荐文章
:::bbs.globalimporter.net 跨国外贸论坛 | 跨国采购网 | 外贸博客 | 外贸展会 | 外贸货代 | 速样通 