[转载]软实力：韩国化妆品占领中国市场[1]

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作家

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1楼 zhengyuan2008jhr

等级:博士后
发帖数:576
回帖数:2294

发帖时间 - 2010/4/2 10:03:00

随着世界多极化、经济全球化的深入发展，文化与经济、政治相互交融的程度不断加深，经济的文化含量日益提高，文化的经济功能越来越强，文化已经成为***核心竞争力的重要因素。甚至可以说，谁占据了文化发展的制高点，谁拥有了强大的文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动。韩国《中央日报》3月29日发表题为《***在韩国化妆品中》的文章，以韩国化妆品热销中国为个例，分析了文化软实力在其中发挥的惊人作用，颇值得国内企业关注借鉴。文章主要内容如下：

　　***近来首尔做生意的中国四川的徐宝龙，在忙完工作后会立刻跑到一个地方，就是明洞的化妆品商店。他逛了许多地方，买了很多女性用化妆品，购买的全是韩国品牌。即使是在返回中国的当天，他还在机场免税店买了包化妆品。当有人问他“为什么买化妆品”时，他拿出一张化妆品清单———知道他要出差来韩国，他的夫人及下属女职员把要他买的化妆品列了个清单。此次出差期间，他用于购买化妆品的钱达到了约70万韩元。

　　韩国化妆品吸引中国女性的原因是什么？徐宝龙给太太打了个电话，“你直接问她吧”，说着递过来电话。“刚开始使用的时候感觉还不错，于是就一直坚持使用，现在我只买韩国的化妆品。我要是一直用韩国化妆品，将来也能像大长今(李英爱饰)一样漂亮吧？”徐太太一边开着玩笑一边回答。“虽然我也用过雅诗兰黛、香奈儿等品牌的化妆品，但还是感觉韩国的化妆品***适合我的皮肤。”

　　韩国化妆品现在成了中国人***喜欢的韩国商品。韩国观光公社对中国游客的调查显示，在中国游客的购物清单中，化妆品总是位列***。韩国去年对中国的出口增长率为负5.1%，但化妆品的出口增加了18.7%。而业界很早就开始谈论抢占中国市场的话题了。

　　中国化妆品品牌的数量非常多，比较不错的购物中心还都会设立外国***化妆品专柜。但在如此的竞争环境中，韩国化妆品靠什么吸引中国的消费者呢？可以从“文化”中找到***———因为化妆品是一个***文化的缩影。兰蔻(法国)、雅诗兰黛(美国)、SKⅡ(日本)等品牌之所以能够发展成为国际品牌，还源于其所在***文化的支撑。

　　在上海开展化妆品市场营销业务的LG生活健康有关负责人用“大长今路线”来说明这一问题。大长今热潮刮到哪里，韩国化妆品销售的触角就会延伸到哪里。他说：“在公司的多种产品中，具有很强韩国特色的产品销量都非常好。而这种东方式的亲近感也很好地迎合了中国女性消费者。”继韩流之后，韩国商品再次在中国大行其道。

　　过去我们能向中国市场销售是依靠了先进的技术才得以实现。单就技术而言，现在的中国已经渐渐赶上韩国。建设起平均时速达350公里高铁的***正是中国。但韩国仍然具有中国很难模仿的一点优势，那就是品牌、设计、市场营销等无形的力量，也就是软实力。只有拥有了强有力的文化，才有可能开拓中国市场。

　　这一观点并不仅限于化妆品，同样也适用于汽车、彩电，甚至也适用于造船业。不仅依靠技术，只有在设计和品牌中注入韩国文化的精髓，才有可能获得成功。如果我们能够保持和发展与中国形成对比的韩国特色文化，利润自然会滚滚而来。这就是为什么“抢占中国市场，***是化妆品”的道理所在。

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