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网站点评 -> 里约奥运来了 出口电商咋“对症下药”卖卖卖  
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1楼 Aplus跨境电商



等级:小学生
发帖数:65
回帖数:0
发帖时间 - 2016/7/28 9:22:38  

31届夏季奥运会将在巴西里约热内卢(2016年8月5日至21日)举办,出口卖家正在紧张备战,抓住四年一遇的奥运商机。

基于Facebook和Instagram两大海外营销平台的后台数据,Facebook Business中文网站和“Facebook洞察”***近发布奥运营销洞察报告(下文简称报告),分析了不同***和地区的奥运消费者人群特征的异同。
法国男人爱足球,英国女人爱田径
报告显示,不同***的人喜欢不同的运动。在巴西,男人喜欢体操和篮球,女人喜欢体操和排球;在法国,男人喜欢足球,女人喜欢体操和花样游泳;在英国,男人喜欢体操,女人喜欢田径;在德国,男人喜欢足球,女人喜欢花样游泳、马术和体操;在印尼,男人喜欢羽毛球,女人喜欢花样游泳。

报告还建议,商家营销要了解目标国消费者喜爱的比赛,从而唤起目标地区受众的共鸣。比如,如果受众是澳大利亚人,商家投放游泳相关的营销活动更容易引起用户注意;面对波兰用户,商家就要通过排球信息与之取得联系。
啤酒饮料 北美看奥运必备
对里约奥运会感兴趣的受访者数据显示,个人电子产品、家庭用电子产品、家电、汽车和教育相关产品是全球消费者都比较热衷的类目。啤酒和饮料是奥运会粉丝的主要购物开支之一,特别是在北美洲。就各个***而言,印尼和墨西哥的受访者主要购物开支是个人电子产品,阿根廷和巴西是家庭用电子产品,阿根廷、巴西、印尼和墨西哥用户都钟爱汽车。报告建议,奥运期间营销科“对症下药”,***向目标受众展示感兴趣的产品。
拉美***26%信息灵通的购物者不选电商
根据Facebook方面在去年年初对拉丁美洲人口***多的四个***(阿根廷、巴西、哥伦比亚、墨西哥)用户行为的研究,40%的购买决定受互联网影响,在购买之前要搜索品牌、产品或服务的信息以及其他消费者关于产品的推荐和意见。

实体店购物目前仍然对消费者极其重要,尤其是对某些高附加值的产品。有26%的信息灵通的购物者不愿选择在线购物,因为他们希望看到要购买产品的实物。

报告建议,针对这部分用户,缺少实体店优势的跨境电商可以利用共享照片、视频和客户推荐来增强购物者的信心。


数据来源

*域名隐藏* ok委托GfK于2016年3月开展的“2016Rio Olympics”在线调查,调查对象为来自17个***/地区(澳大利亚、阿根廷、巴西、加拿大、哥伦比亚、德国、法国、印度尼西亚、印度、意大利、日本、韩国、墨西哥、波兰、英国、美国和南非)年龄介于18-55岁的11,976名Facebook用户和2,395名非Facebook用户。所有数据均为这17个***/地区的整体数据,除非另有说明,所有数据均基于对里约奥约会感兴趣的受访者得出(即受访者表示对本届奥运会“稍微”或“非常”感兴趣)。

*域名隐藏* ok委托IpsosMediaCT开展了一项研究,以了解拉丁美洲4个人口***多的***(阿根廷、巴西、哥伦比亚和墨西哥)年满15周岁,计划在2014年12月或2015年1月去实体店购物的网民。这类人群可称为“信息灵通的购物者”。


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