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Paypal专区 -> 关于YouTube广告可以跳过的问题  
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1楼 贝塔打舒克



等级:小学生
发帖数:6
回帖数:0
发帖时间 - 2015-12-29 16:07:39  
著作权归作者所有。
商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。
文章:关于YouTube广告可以跳过的问题
作者:贝塔打舒克
链接:http://www.kuajingbang.com/article/87
来源:跨境邦

刚刚在看到一个帮众发帖问YouTube广告可以跳过的问题,这里我整理了下也发表一下我的意见吧。
 
许多人都从用户角度讲,Youtube的这种方式用户体验多么多么好,作为相关从业人员,我觉得你们真是太看得起资本家了。Google请了这么多这么贵的码农来开发这种产品,广告主愿意用这种方式投放广告,一定都是真心为了钱的……
 
不是一看就特有趣的广告,我都会选择跳过……这无疑是广告商最不愿看到的情景吧~
 
其实广告行业有一句著名的话是『我在广告上的投资有一半是被浪费了的,但是问题是我不知道是哪一半。所以才有了广告测量这个子行业。
 
从互联网视频这个分支来讲,一般的广告效果追踪主要靠网站播放器的impression callback. 简单说来就是说你在看视频广告的时候,播放器是不断会向服务器端汇报你的观看进展的。
 
同时视频网站也是依照这个数据找广告主收钱的,也就是著名的CPM(千次观看成本)模型,问题在于:播放器实际上只能汇报『播放进展』,而不是『观看进展』。
 
这也是为什么在视频广告行业还有所谓的『First in Pod』的概念的原因,因为广告商也不傻,他们也知道一场足球比赛,中场休息放广告的时候,你们一定去上厕所开啤酒叫烤串儿去了。所以只有进广告后第一个广告可能被更多人看到,因此这种广告往往比中间的卖得要贵得多。
 
因此Youtube的这种可以跳过的广告( 正式名字叫做TrueView),其实不是给你一个跳过广告的机会,而是让他们获得一个与你互动的机会。如果说真的是为了用户体验,那么他们就应该在广告的第一秒就直接允许你跳过广告。
 
因为你知道5秒之后就能马上进入视频,所以这5秒你一定会盯着屏幕,甚至把鼠标预先挪到那个倒数框里。这算是TrueView的第一个优点:精准测量,保证你真正在看。至于能不能吸引你继续看下去,那就是广告制作公司的本事了。这就好比著名的浏览器插件AdBlock Plus, 广告商对它几乎都是持欢迎态度的,因为会用这个插件的用户,往往都是获取难度较高的客户,你把它们的广告屏蔽了,他们也省得为一个无谓的展示付钱。
 
而且相反,因为给与了观看者跳过的权利,如果这条广告最后居然播完了,那么很大可能是你是对这个广告的内容感兴趣的,换句话说,是广告主的潜在客户。这样就衍生出了TrueView的第二个优点:精准投放。
 
最后,我们才说到用户体验,如果说良好的用户体验实际上是TrueView的副产物的话,那么这个副产物也不是完全没有价值的,因为广告的性质其实大体可以分两类:一类是为了销售,例如网上小视频里弹出一个广告说,现在来买大众汽车,分期免利息,还有折扣,等等;另一类是为了品牌推广,就好比几年前超级碗决赛上大众汽车做的无厘头的星战系列宣传片,不卖产品,就告诉你我高大上买得起超级碗的广告。越是大公司大品牌,可能在Branding上花的钱就越多,但同时他们对于广告投放的体验要求也就更高,因为这个广告创意要传递给你的一定是关于他们品牌的正面印象,所以说这种广告往往是大手笔的投入。
 
这种情况下,如果你的网站用户体验非常差,那么在你这里投放只能是浪费广告商的创意花费了。
 
因此,TrueView的第三个优点是:保证了良好的用户体验,因而可以吸引更大的客户来进行投放因为有了上述三个优点,以及对大客户友好的特性,TrueView的广告本身就具有了对于Youtube盈利来说特别有利的特质: CPM高,能吸引更有钱的金主,适应更多不同的广告需求广告创意自由度更大其中第三点我是见过实例的,曾经我看过一个长达十分钟的TrueView广告,本身就是一个小电影,因为制作的精良,我不但看完了,而且还特地去搜索单独播放的地址。如果不是TrueView,一个十分钟的广告简直是不可接受的。
 
所以这样看来TrueView应该是一种非常好的广告展现设计,在保障广告是一切视频网站盈利的前提下,实现了网站、广告主及用户的三赢。

大家有什么问题欢迎与我讨论,也欢迎大家到我跨境邦的个人页下面留言


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