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Paypal专区 -> 干货!细说facebook custom audience及looklike audience  
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1楼 贝塔打舒克



等级:小学生
发帖数:5
回帖数:0
发帖时间 - 2015-12-28 16:40:01  
著作权归作者所有。
商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。
文章:干货!细说Facebook custom audience及Lookalike audience
作者:shirley
链接:http://www.kuajingbang.com/article/52
来源:跨境邦

与之前说到过的Demographics、Interest、behavior等方式,都是根据Facebook用户在Facebook上的行为,来精准定位的。区别与这些方式,custom audience可以自由选择一批人,这批人中有Facebook账号的,都可能被reach到。下面我就来具体说一说custom audience。

Custom audience分为四个定位方式:
        

依次对应:数据文件、mailchimp、访问过APP的Facebook用户、访问过网站的Facebook用户

而在数据文件里则包含了邮件数据、facebook user IDs、Phone numbers、Moblie Ad IDS等。
        

其中Mobile Ad IDS包含的“IDFA”即 “apple’s advertising identifier”。并且,上传的文件须是.csv或者.text格式,一列,从第一行就开始列数据。

Custom audience form your website可以称作是“再营销”,即收集已经访问过您网站的人群。其即能对访问过全站的人群进行收集,还可以对指定的页面进行定向收集。
        

当对指定的页面收集时,有三种收集的途径,即用url,domain或path。url是总体链接(如http://www.facebook.com/food/noodle),domain是主域(www.facebook.com),paht是路径(如/food),关系是:url=domain+path

另外,组合人群也是一种应用广泛的方式。组合的空间很大,可以发挥想象力,根据网站的构成,组合出各式各样的group,并根据组合目的,对他们投放相应的广告。
        

比如,可以收集到达过购物车,但是没有到达支付页面的人群,对他们投放近期促销,价格更加有竞争力的产品。

Facebook提供选择人群存放天数的功能,如果选择15天,即用户A只能在这个group里保存15天的时间,15天后,A将被移除出group,除非15天内其再次被收纳进这个group。

以上说的是一些关于custom audience的介绍,最后我再分享一些关于Lookalike audience的干货。

Lookalike audience可以帮助扩展custom audience等定位的人群,是一个值得尝试的方式。Lookalike audience需要一个source来进行lookalike,这个source可以是custom audience,也可以是到达过conversion tracking的页面的人群,或者可以是粉丝。一个source能建150个lookalike audience,为了确保lookalike audience与选择的source更加相近,lookalike audience会每7天刷新一次。



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